Keywords
Harga
Keputusan Pembelian
Sosial Media Influencer
How to Cite
Abstract
This study aims to analyze the effects of price, brand image, and social media influencers on OMG lipstick purchase decisions among female students at Universitas KH. A. Wahab Hasbullah. This quantitative study involved 100 respondents selected using purposive sampling, with data collected through a five-point Likert questionnaire. Data were analyzed using SPSS Statistics version 16 through validity, reliability, classical assumption, multiple linear regression, t-test, F-test, and coefficient of determination analyses. The results show that price does not significantly affect purchase decisions (t = 0.708; Sig. = 0.481), while brand image (t = 4.569; Sig. = 0.000) and social media influencers (t = 4.962; Sig. = 0.000) have positive and significant effects. Simultaneously, the three independent variables significantly affect purchase decisions (F = 42.990; Sig. = 0.000), with the model explaining 57.3% of the variance in purchase decisions. The novelty of this study lies in examining these three factors simultaneously among female students of Universitas KH. A. Wahab Hasbullah using OMG lipstick as the research object, while empirically identifying brand image and social media influencers as more influential than price in this research context.
References
Abdullah, M. A. F., Sani, I., & Febrian, W. D. (2025). Manajemen pemasaran. Eureka Media Aksara.
Agustin, S. L., & Mirza. (2025). Pengaruh kualitas produk, harga, citra merek, dan brand trust terhadap keputusan pembelian produk hand & body lotion Marina. Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 4(3), 19–35. https://doi.org/10.55606/jekombis.v4i3.5450
Aliffa, S. P., & Wardani, S. (2025). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada J.CO Donuts & Coffee Ramayana Mall Kota Serang. Cakrawala: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Bisnis, 2(1), 189–199. https://doi.org/10.70451/cakrawala.v2i1.340
Apriani, S., & Bahrun, K. (2021). Pengaruh citra merek, kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik maskara Maybelline. Jurnal Manajemen Modal Insani dan Bisnis, 2(1), 14–25. https://doi.org/10.61567/jmmib.v2i1.32
Asrulla, A., Risnita, R., Jailani, M. S., & Jeka, F. (2023). Populasi dan sampling (kuantitatif), serta pemilihan informan kunci (kualitatif) dalam pendekatan praktis. Jurnal Pendidikan Tambusai, 7(3), 26320–26332. https://doi.org/10.31004/jptam.v7i3.10836
Damayanti, A., Mutia, A., & Ifazah, L. (2024). Pengaruh citra merek, harga dan religiusitas terhadap keputusan pembelian lipstik pada mahasiswi di Kota Jambi. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 66–88. https://doi.org/10.51903/jimeb.v3i1.699
Dewi, S., Fadhilah, M., & Hutami, L. T. H. (2025). Pengaruh social media influencer terhadap keputusan pembelian yang dimediasi oleh customer engagement dan sikap konsumen (studi kasus pada sunscreen Facetology platform TikTok di Yogyakarta). Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan, 14(2), 460–474. https://doi.org/10.22437/jmk.v14i2.41168
Fadhli, K., & Yustiono, K. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas KH. A. Wahab Hasbullah Jombang). Business and Economic Publication, 2(1), 23–35. https://doi.org/10.32764/bep.v2i1.1201
Fadlilah, A. A. N., & Muanas, A. (2025). Peran citra merek dalam memediasi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. Journal of Accounting and Finance Management, 6(2), 583–597. https://doi.org/10.38035/jafm.v6i2.1860
Fahira, S., Hartati, T., & Amir, H. (2019). Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian maskara Maybelline (studi kasus pada mahasiswi Administrasi Niaga Politeknik Negeri Jakarta). Epigram, 16(2), 205–210. https://doi.org/10.32722/epi.v16i2.2236
Fauzi, R. U. A., Esmike, M., & Ardiningrum, A. R. (2023). Pengaruh brand ambassador, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Somethinc. Efektif: Jurnal Bisnis dan Ekonomi, 14(1), 58–78. https://doi.org/10.37159/era1vn92
Mutia, S. (2025). Pengaruh celebrity endorsement, brand image dan social media marketing terhadap keputusan pembelian kosmetik Oh My Glam (OMG) dalam perspektif Islam di Kota Bireuen [Skripsi sarjana, Universitas Malikussaleh]. RAMA Universitas Malikussaleh. https://rama.unimal.ac.id/id/eprint/12867/
Nasir, T. M. B., Priyono, A. A., & Sholehuddin, S. (2023). Pengaruh iklan sosial media, influencer marketing, dan electronic word-of-mouth terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Avoskin (studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Islam Malang). E-Jurnal Riset Manajemen, 12(1), 756–764.
Nisa, R. R. (2019). Pengaruh sosial media influencer dan trustworthiness terhadap keputusan pembelian kosmetik Make Over (di Royal Plaza). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 7(2), 479–482. https://ejournal.unesa.ac.id/index.php/jptn/article/view/30171
Pangestu, A. D., Untari, D. T., & Andrian. (2024). Pengaruh iklan, citra merek, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Wardah (survei pada mahasiswa Manajemen angkatan 2020 Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajemen, 2(8), 314–324. https://doi.org/10.61722/jiem.v2i8.2292
Putri, N. A. (2023). Pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah. Maeswara: Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 1(5), 151–160. https://doi.org/10.61132/maeswara.v1i5.187
Rentica, P. E. (2024). Pengaruh persepsi harga, citra merek, dan sosial media influencer terhadap keputusan pembelian lipstik Maybelline (studi pada masyarakat Kota Pekanbaru) [Skripsi sarjana, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau]. Repository Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau. https://repository.uin-suska.ac.id/79826/
Sari, R. M., & Prihartono. (2021). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian (survei pelanggan produk Sprei Rise). Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 5(3), 1171–1184. https://doi.org/10.31955/mea.v5i3.1573
Wulansari, O. A., & Hayuningtias, K. A. (2023). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada konsumen Maybelline Super Stay Matte Ink di Kota Semarang). J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 241–247. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.968
Yasmita, H., Nasution, J., & Dharma, B. (2024). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian perhiasan imitasi pada Toko Rara Aksesoris. Oikonomia: Jurnal Manajemen, 20(1), 17–26. https://doi.org/10.47313/oikonomia.v20i1.2988
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright (c) 2026 Malikha Fitri, Khotim Fadhli