PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUASAN KONSUMEN DALAM PEMBELIAN DAGING AYAM BROILER DI TOKO AFCO FRESH JOMBANG
DOI:
https://doi.org/10.32764/sigmagri.v5i2.1567Keywords:
Pengaruh Bauran Pemasaran 4P (Product , Price, Place, Promotion), Kepuasan Konsumen, Daging Ayam Broiler Di Toko AfcoAbstract
Seiring dengan naiknya pendapatan perkapita penduduk, maka kebutuhan akan protein hewani bagi masyarakat juga meningkat. Salah satunya adalah Ayam pedaging (broiler) yang merupakan salah satu komoditi unggas yang memberikan kontribusi besar dalam memenuhi kebutuhan protein asal hewani bagi masyarakat Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap kepuasan konsumen dalam pembelian daging ayam broiler di Toko Afco Fresh Jombang. Penelitian ini menggunakan Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Analisis Linear Berganda dan Uji Hipotesis. Hasil dari penelitian menujukkan bahwa Variabel produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Dengan nilai t hitung variabel produk 23,559 > 1,985 nilai t tabel, dengan signifikansi sebesar 0,001 < 0,05; Variabel harga tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Dengan nilai t hitung variabel harga -1,067 < 1,985 nilai t tabel, dengan signifikansi sebesar 0,289 > 0,05; Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Dengan nilai t hitung variabel promosi. 3,255 > 1,985 nilai t tabel, dengan signifikansi sebesar 0,002 < 0,05; Variabel lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepuasan konsumen. Dengan nilai t hitung variabel lokasi 3,658 > 1,985 nilai t tabel, dengan signifikansi sebesar 0,000 < 0,05.
References
Adi Ahdiat. (2024). Konsumsi Daging Ayam Per Kapita Masyarakat Indonesia Meningkat Pada 2023. Databoks / Katadata
Adji, F. S. (2022). Pengaruh Lokasi Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Ayam Potong Chicken Family. Skripsi. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Afifah, N., Pratiwi, D., & Hidayat, R. (2023). Pengaruh bauran pemasaran terhadap kepuasan konsumen dalam pembelian produk UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis, 10(1), 45–53.
Arikunto, S. (2013). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Badan Pusat Data dan Sistem Informasi Pertanian. (2023). Outlook Komoditas Peternakan: Ayam Ras Pedaging 2023. Kementerian Pertanian Republik Indonesia.
Faris, A., & Saryadi. (2022). Pengaruh Produk, Harga, Dan Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Ayam Gepuk Eco Raos Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 55–64.
Fitriani, R., & Lestari, D. (2021). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Pada UMKM Ayam Crispy Di Kota Bandung. Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 45–55.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25 (Edisi ke-9). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ginting, M. C., & Silitonga, I. M. (2019). Pengaruh Pendanaan Dari Luar Perusahaan Dan Modal Sendiri Terhadap Tingkat Profitabilitas Pada Perusahaan Property And Real Estate Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia. Jurnal Manajemen, 5(2), 195-204.
Hardana, A., Hairani, R., Utami, T. W., & Khairani, D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Daging Ayam Di Pasar Sangkumpal Kota Padangsidimpuan Selama Pandemi Covid-19. Jurnal Ekonomi Bisnis Dan Kewirausahaan, 12(1), 28-35.
Hikmah, N. (2021). Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Usaha Ayam Potong Putra Sawung Galih Di Kecamatan Karanganyar, Purbalingga. Skripsi. Purwokerto. Iain Purwokerto.
Jelantik, M. A., Lianti, P. P., & Alfizi, A. (2025). Pengaruh Promosi Produk, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Variasi Smart Tv Merek Lg. Ekbis (Ekonomi & Bisnis), 13(1), 273-284.
Kotler, P. And Armstrong, G. (2016), Principles Of Marketing (16th Edition), Harlow, UK: Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Manajemen Pemasaran (Edisi Ke-16, Terjemahan). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. 2016. Marketing Managemen (15th Ed.). USA: Pearson Education, Inc.
Marthiani, I. (2024). Uji Validitas Dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Pemahaman Konsep Biologi. Jurnal Yudistira: Publikasi Riset Ilmu Pendidikan Dan Bahasa, 4(2), 351-356.
Nugraheni, D. (2019). Pengaruh Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Produk Makanan Di Pasar Tradisional. Skripsi. Universitas Negeri Yogyakarta.
Putri, S. Y. (2021, October). Pengaruh Harga Tiket Pesawat Dan Kualitas Pelayanan Bandar Udara Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat Di Bandara Internasional Ngurah Rai Bali. Digilib, 17-27
Sugiyono. (2011). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tamalluddin. (2012). Pertumbuhan Cepat Dan Daging Tebal Ayam Broiler Dalam Tinjauan Pemuliaan Breed CP707. E-Print UNDIP
Waruwu, R., Baene, E., Gea, J. B. I. J., & Telaumbanua, E. (2024). Analisis strategi pengembangan produk dalam meningkatkan volume penjualan pada Geuliss Bakery di Kota Gunungsitoli. Jurnal ILEKA Thamrin.
Yonatan, A. Z. (2024). Menilik Jumlah Wirausaha Indonesia Dari Tahun Ke Tahun. Goodstats / Goodstats.Id.
