STRATEGI E-COMMERCE UNTUK MENGEMBANGKAN USAHA PELAKU BISNIS UMKM KULINER
DOI:
https://doi.org/10.32764/sigmagri.v5i2.1659Keywords:
UMKM, Kuliner, E- Commers, PemasaranAbstract
Perkembangan teknologi digital mendorong UMKM kuliner memanfaatkan e-commerce, namun banyak yang belum optimal dalam menerapkan strategi digital. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif melalui studi literatur untuk menganalisis strategi e-commerce yang efektif bagi UMKM kuliner. Hasil menunjukkan bahwa pemasaran berbasis konten, optimalisasi fitur marketplace, pemanfaatan media sosial, layanan pelanggan responsif, serta penggunaan data analitik berperan penting dalam meningkatkans visibilitas dan penjualan. Penelitian merekomendasikan peningkatan literasi digital, kreativitas konten, integrasi media sosial–marketplace, dan penguatan layanan pelanggan guna meningkatkan daya saing UMKM di era digital.
References
Agustina, L., Fayardi, A. O., & Irwansyah, I. (2018). Online Review: Indikator Penilaian Kredibilitas Online dalam Platform E-commerce. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 141–154.
Agustina, R. F., Syafei, M. C. F., Ginanjar, S. E., & Aninditya, S. (2024). Kepercayaan Kepuasan Loyalitas Konsumen Dalam Membeli Barang Di Aplikasi Online Shop. Jurnal Kajian Dan Penalaran Ilmu Manajemen, 2(1), 261–272.
Ambali, A. K., & Fasa, M. I. (2025). ANALISIS PERAN E-COMMERCE DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PENGEMBANGAN KINERJA UMKM KOTA BANDAR LAMPUNG DALAM PRESPEKTIF EKONOMI ISLAM. Jurnal Media Akademik (JMA), 3(4).
Fatima, S. (2025). EFEKTIFITAS PERAN FOOD INFLUENCER DI KONTEN MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA PALOPO. IAIN Palopo.
Janah, U. R. N., & Tampubolon, F. R. S. (2024). Peran usaha mikro, kecil, dan menengah dalam pertumbuhan ekonomi: Analisis kontribusi sektor umkm terhadap pendapatan nasional di indonesia. PENG: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 1(2), 739–746.
Juhana, D., Komara, A. T., Sidharta, I., & Suzanto, B. (2024). Pengantar E-Commerce dan Platform Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Manik, C. M., & Simanjuntak, M. (2024). Analisis Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Loyalitas Pelanggan dan Peningkatan Daya Saing UMKM Di Restoran Damar Balige. Jurnal Ilmu Multidisiplin, 2(2), 95–114.
Manurung, M. (2024). Peran Marketplace dalam Meningkatkan Akses Pemasaran UMKM di Indonesia. AB-JOIEC: Al-Bahjah Journal of Islamic Economics, 2(02), 74–81.
Mau, D. P., Mahmudi, M., Lestariningsih, T., Mau, Y. P., & Artana, I. W. A. (2024). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Memilih Destinasi Wisata Kuliner di Kota Surabaya. Probisnis, 17(2), 82–96.
Mubaraq, A., & Ningtyas, A. P. (2025). URGENSI E-SERVICE QUALITY UNTUK PENGUATAN KEPERCAYAAN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 17(1), 112–125.
Ndraha, A. B., Zebua, D., Zega, A., & Zebua, M. K. (2024). Dampak ekonomi digital terhadap pertumbuhan UMKM di era industri 4.0. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 1(1), 27–32.
Poodo, F., & Pabulo, A. M. (2024). Peran Konten Kreatif dalam Pemasaran Media Sosial untuk Umkm. Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2).
Rahmawati, M., Pratiwi, S. R., Wahyuni, R., Kartini, K., & Asas, I. (2024). UMKM Cakap Digital melalui Penerapan E-Commerce: Studi Empiris di Kota Tarakan. Jurnal Alwatzikhoebillah: Kajian Islam, Pendidikan, Ekonomi, Humaniora, 10(2), 318–331.
Regina, T., Sugiyono, S., & Hendriyani, M. (2025). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Sektor Kuliner. KOMPLEKSITAS: Jurnal Ilmiah Manajemen, Organisasi Dan Bisnis, 14(1), 7–17.
Rini, D. S., & Sihombing, I. R. (2025). EFEK MEDIA SOSIAL TIKTOK DAN INSTAGRAM TERHADAP PENINGKATAN BISNIS ONLINE SHOP DI SHOPEE. Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 8(2), 213–219.
Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., Sukmadewi, R., & Purbasari, R. (2023). Digital marketing: Optimalisasi strategi pemasaran digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Sulistyo, A., Suhartapa, S., & Annisa, R. N. (2022). Pengaruh Narasi Produk Dan Foto Produk Terhadap Presepsi Kualitas Dan Minat Beli Wisatawan Melalui Portal Digital Agoda. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 9(2), 18–38.
Susilawati Sugiana, N. S., & Musty, B. (2023). Analisis Data Sistem Informasi Monitoring Marketing; Tools Pengambilan Keputusan Strategic. Jutisi: Jurnal Ilmiah Teknik Informatika Dan Sistem Informasi.
Talib, N. R. A., & Sari, M. N. (2024). Analisis Efektivitas Penggunaan Media Sosial dalam Peningkatan Brand Awareness pada UMKM Kota Tangerang Selatan di Era Digital. Jurnal Ekonomi Akuntansi Manajemen Agribisnis, 2(2), 87–96.
Tarigan, Z. N. A. B., Dewi, F. N., & Pribadi, Y. (2022). Keberlangsungan usaha mikro, kecil, dan menengah di masa pandemi: Dukungan kebijakan pemerintah. Jurnal BPPK: Badan Pendidikan Dan Pelatihan Keuangan, 15(1), 12–23.
Yusnita, N., Hendana, D., Sulistiyo, A., & Permana, H. (2024). Pengembangan platform e-commerce dan konten media sosial untuk memperluas jangkauan pemasaran UMKM keripik pisang (Tiens Banana Chips) di Kabupaten Subang. Jurnal Pengabdian Tangerang Selatan [JURANTAS], 2(3), 200–210.
